有史以来规模最大的2020欧洲杯，看广告商们如何发挥 ｜ 北晚新视觉

中国企业的再度崛起

在过去欧洲杯的商业运营相对保守，有一个相对固定的赞助商圈子，对中国品牌不那么热衷，但现在他们也需要拓展在中国的市场。

从 2010 年“中国英利”出现在南非世界杯赛场，到“ Sportsdirect 入驻天猫国际，12 月 6 日首批 5 折钜献”的超长中文广告被铺到了英超联赛，方块汉字出现在欧洲杯广告牌，早已不是什么新鲜事了。以海信为首的中国品牌将再度出击本届欧洲杯赛事，为球迷带来中国企业的力量展示

世界品牌的齐先争艳

阿迪达斯是2020欧洲杯赞助球队最多的体育公司，24 支参赛队伍中有 10 支球队身穿阿迪达斯的装备，包括欧洲红魔比利时、世界杯冠军德国及欧洲杯卫冕冠军西班牙队等。作为足球品类毫无争议的老大，阿迪达斯在世界杯、欧洲杯赛事中长期担任官方赞助商，为比赛提供官方比赛用球、体育用品及装备。

但其竞争对手耐克并不是欧洲杯直接赞助，利用大型活动，在不直接赞助的情况下，用其他营销方式起到类似赞助的效果，被称为“埋伏营销”。比如说像欧洲杯、奥运会、世界杯这样的顶级赛事，往往很容易成为埋伏营销的目标，而耐克正是此中好手。

欧洲足坛上的“熟面孔”

作为欧洲足坛上那些常见的品牌，喜力、嘉士伯以及乐动体育等，它们因为长期的在欧洲足坛频频的动作，给人们留下了足球相关的绑定合作。作为足球领域的球迷们，对这些品牌有着固定的印象，喜力、嘉士伯作为欧洲的合作伙伴，经常出现在顶级联赛欧冠的广告上，而乐动体育作为国际米兰官方赞助，助力国际米兰拿到了阔别11年的冠军，其声望口碑都达到前所未有的高度。

2020欧洲杯的来袭，让这些企业再度找到了在世界舞台竞逐一席之地，作为足球的盛世，这些广告商将在欧洲赛场与官方赞助展开正式的较量，看哪个得以脱颖而出。

来源：消费日报网